現(xiàn)代廣告的禮物-筆記本
在我離開奧美的前夕,在臺北奧美辦公室,胡湘云給我一本純白小開本的筆記本。封面:Don’t look for the next opportunity, the one you have in hand is the opportunity.這是一本空白的筆記本,偶爾有幾句警句,除了封面這句之外,還有如:Successful solutions are often made by people rebelling against bad brief.
這本筆記本足夠厚,白得干凈。中間穿插的幾句觀點(diǎn),讓我在思考策略,思考創(chuàng)意的時候,遠(yuǎn)離平庸,保持戰(zhàn)斗精神。我把我喜歡的話,也信手抄錄其中,譬如:特征是說者的興趣,利益才是聽著的興趣。又如:別人不會比你更會在意你的想法。
在創(chuàng)業(yè)過程中,會碰到很多困惑,也有很多誘惑。這本筆記本,讓我時刻保持清醒,時刻認(rèn)識到自己的渺小,讓我清晰前進(jìn)的方向,讓我去做“比好更好”的作品。我相信,好的作品來自標(biāo)準(zhǔn),如果你的標(biāo)準(zhǔn)足夠高,你可以把一個平淡無奇的簡報,操作出讓員工、客戶和市場驚訝的作品。這對我們非常重要,因?yàn)槲覀兊目蛻舨⒉皇悄男﹦硬粍泳陀懈咄度氲恼蟼鞑ヮA(yù)算。
我有很多小本子,記了很多我的idea。但我想把這本變成精華,不夠好的想法禁止留存于此。我現(xiàn)在正翻著這本筆記本,看到另一句我抄寫下來的話,來自詹姆斯-卡梅隆:不要自我設(shè)限,因?yàn)閯e人自然會來限制你。
所以,很清楚。這是一本關(guān)于創(chuàng)意標(biāo)準(zhǔn)的空白筆記本,一本益處良多,影響恒久的小禮物。