2013年以來，禮品行業面臨前所未有的挑戰，很多人認為是“國八條”的政策沖擊給禮品行業帶來的嚴冬，然而，受到“國八條”沖擊的只是部分從事政府禮品，會議禮品等靠客請關系營銷生存的微型禮品公司、而這些禮品公司份額占不禮品行業的百分之二十。

真正的禮品大市場是存在于企業的市場化投入之下的。例如，銀行業的會議禮品沒有了，但對信用卡積分禮品的投入在不斷加大。原因很簡單，隨著銀行信用卡爭奪消費者的竟爭愈演愈烈，積分禮品的需求必然會日益上升。銀行、電信、保險、百貨、快消等行業針對消費者的投入都會隨著競爭的激烈而加大。

未來的禮品行業發展方向要著重放在如何運用具有獨創性的特色產品去吸引企業用戶和個人用戶，企業用戶對市場化的禮品促銷品費用大量投入，用于企業形象的提升和企業產品的銷售促進。而個人用戶市場指的是個人禮品市場。也是非常廣闊的。